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2019腾讯娱乐白皮书:国产片主导“爆款片单”男星成美妆带货顶流
作者:admin    发布于:2020-01-10 14:48    文字:【】【】【
摘要:1彩2登录 原标题:2019腾讯娱乐白皮书:国产片主导爆款片单,男星成美妆带货顶流 来源:界面新闻 1月7日,2019年腾讯娱乐白皮书在北京发布,易烊千玺、周冬雨、肖战等出席。导演谢

  1彩2登录原标题:2019腾讯娱乐白皮书:国产片主导“爆款片单”,男星成美妆带货顶流 来源:界面新闻

  1月7日,2019年腾讯娱乐白皮书在北京发布,易烊千玺、周冬雨、肖战等出席。导演谢飞、《小欢喜》导演汪俊、节目制作人吴彤、音乐人小柯、壹心娱乐创始人杨天真等分别从电影、电视、综艺、音乐和明星五大部分对过去一年行业变迁进行分析。

  在电影板块,白皮书指出,2019年国产片在票房和口碑上优势明显,内地票房排行榜排名前10的影片中有8部国产片。其中,排名前4的影片贡献了超过150亿的票房,几乎是全年总票房的四分之一。排名前3的影片,观影人次都在1亿左右。

  与此同时,在票房过3亿的电影中,喜剧占比逐年下降,动作片成为票房贡献最大的影片类型,异军突起的动画和科幻成为2019电影市场的亮点。《哪吒之魔童降世》5天突破10亿,以50.01亿票房成为2019年冠军,与《罗小黑战记》和《白蛇:缘起》占据去年电影口碑TOP10三席位。

  2019年,电影市场也在面对严峻挑战。据天眼查数据显示,去年共有1884家影视公司关停;影院方面,虽然2019年银幕数仍然在增长,但观影人次并未拉高,“小镇青年”的观影热情连续三年逐渐衰退,三四五线城市的票房贡献率表现全部从三年前的30%左右,跌到10%以内。在萧条的行业环境和受众两极的选择之下,中间层从业人员的生存空间不断被挤压。

  在电视剧板块,2019年电视剧总播出剧集306部、9495集,剧集总量较上年下跌15%,其中网剧播出数为233部,比去年减少17%。汪俊表示,减产一部分与集数缩水有关,“类似《如懿传》这样87集的剧集,未来的若干年恐怕都不会再有了。”另一方面也是行业现状不乐观,比如开工不足、建组数量减少、很多人没戏拍,对大家收入也有影响,“前阵子还传,好多年轻演员连房租都付不起了。但从另一个角度说,这其实也是‘挤泡沫’,‘减量提质’成为主流。”

  从收视表现来看,2019年收视率破2的剧集仍然缺位,但平均收视率破1的剧集相比前年增加一倍有余。网播剧占据大半,其中《陈情令》和《长安十二时辰》分别位居热度榜和口碑榜榜首。

  此外,在剧集排播上,台网差异性显著。台播剧更强调社会化属性,通过现实关怀、引发共情等方式制造话题。比如,《都挺好》中的原生家庭与养老问题,《小欢喜》中的亲子关系与教育话题等。网播剧则表现出更强的造星能力,推出肖战等因网剧蹿红的新流量明星,也刷新了大众对易烊千玺等“旧流量”的认识。

  综艺方面,受近两年广告市场整体降温的影响,2019国产综艺播出总量为184部,较去年减少33部。卫视综艺产量连续三年下滑,全年仅产出79档;连续五年增长的网络综艺,也首度出现减产。五大卫视和四大视频平台2019年产出的“综N代”达65部,总量与上年基本持平,但占比上浮近10%。与此同时,流量也都被“综N代”聚集,不论是收视率榜单还是热度榜单,“综N代”都占据大半。

  2019年五大卫视周五至周日晚间黄金档播出综艺共49档,除了湖南卫视产量持平外,浙江、东方、江苏、北京卫视都不同程度减产。其中,北京卫视下滑最猛,跌幅过半,全年仅产出5档周末黄金档综艺。网综方面,除腾讯视频产出与上年基本持平外,爱奇艺和优酷减产超四成,芒果TV凭借17档节目进入前三。

  白皮书预测2020年综艺行业将依旧主要由低风险的“综N代”构成,养成类、观察类综艺仍是主流。此外,2020年还将是“体育大年”,东京奥运会、北京世界体育大会的举办,可能会带来体育综艺热潮。另外,“带货类节目”也有望成为2020年的亮点。

  在音乐板块,音乐人小柯以“2019年音乐生态已经初步具备,人们付费意识诞生了”为主题作演讲。聊到十几年前网络音乐初兴,他表示那些年,音乐圈的生存状态一年比一年烂,“一不小心就烂了十几年,我曾经的战友和同事都跑去影视圈拍戏、拍电影了,只有少数人还留在音乐圈奋斗。”

  但这个趋势,在2019发生了变化——超过670万首新歌上线,数字音乐市场规模突破627亿元,实现连续三年增长。

  主流音乐平台付费会员数持续增长,数字专辑的销售成绩也在不断刷新纪录。截至12月9日,2019年有5张专辑销售额超3000万,蔡徐坤专辑《YOUNG》的销售额突破4000万。销量榜上,周杰伦登顶,购买《说好不哭》是许多人的第一次线上音乐付费尝试。该专辑打破千万销量纪录,与位居第二名的《YOUNG》拉开近200万张的差距。

  此外,音乐出圈路径正在多样化。7月发行的《陈情令国风音乐专辑》以突破3000万的销售额,成为2019年华语新专辑销售额榜季军。主题曲、插曲到片头片尾曲、推广曲,影音联动宣发效应显著。

  在对明星的盘点中,白皮书指出相较新人不断冲榜的2018,2019明星行业表现乏力,新人不新。今年新生的顶流李现、肖战、王一博三人均不是行业新人,而是通过新作品出圈。杨天真表示:“头部明星迭代速度正急遽加快”,她指出,“一个爆红的人,如果没有连续的作品曝光,他就消失不见了。”另外,中国的明星什么都得干,没有专业的分层,“这也是为什么大家觉得明星也都在综艺节目里的原因。”

  和2018年明星榜一致的倾向是:女明星的消失。无论是商业价值还是热度,女明星全面不敌男星,带货指数榜的TOP10无一例外全是男星。此外,2019年社交平台和短视频平台在“素人领域”的造星能力,其中表现最为突出的是刘宇宁和李佳琦,前者起家YY直播,后者则是从直播平台走出的带货网红。但正如白皮书中的说明:“网红的生命力取决于风口的周期”,大浪淘沙中,如何延续自己的生命力才是值得思考的问题。

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